东西问丨毕研韬：欧美巨星为何频频开唱海南？

简介

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　　中新社海口1月26日电 题：欧美巨星为何频频开唱海南？

　　——专访海南大学国际传播与艺术学院教授毕研韬

　　中新社记者 张茜翼

　　2025年11月29日，被中国粉丝称为“水果姐”的国际流行天后凯蒂·佩里(Katy Perry)，携全新世界巡演《THE LIFETIMES TOUR》唱响海口。11月1日晚，美国嘻哈巨星特拉维斯·斯科特(Travis Scott)在三亚开唱亚洲巡演。

　　继坎耶·维斯特(Kanye West)、查理·普斯(Charlie Puth)之后，欧美乐坛重量级艺人纷纷登陆海南。欧美巨星为何频频开唱海南？海南大学国际传播与艺术学院教授毕研韬近日接受中新社“东西问”专访，作出解读。

　　现将访谈实录摘要如下：

　　中新社记者：近年来，中国演唱会经济不断升温。为何欧美巨星热衷到海南开演唱会？

　　毕研韬：2024年海南迎来了名副其实的“国际顶流演艺元年”。从坎耶·维斯特的世界巡回试听会，到查理·普斯的亚洲首站演唱会，再到美国费城交响乐团的精彩演出，国际级演艺活动在海南轮番登场。步入2025年，这股热潮仍在延续。一系列顶级演艺活动的成功落地，得益于政策、市场、环境与战略四重因素的共同作用。

　　在政策层面，海南自贸港建设为国际演艺活动提供了强有力的制度保障。坎耶团队提出加场申请后，政府部门当晚就完成了审批。这种“海口速度”得益于大型演出“一站式”审批机制，将审批周期压缩至5到7个工作日。与此同时，丰厚的激励政策更具吸引力：海口市对引进国际顶级演出的企业给予最高1100万元(人民币，下同)奖励；对售票超2万人次且境外观众占比超10%的项目额外奖励500万元。免签政策更是海南的独特优势，86国人员可免签入境海南，为国际演艺活动提供了极大便利。

　　市场潜力同样令人瞩目。数据显示，海南顶级演唱会的岛外观众占比普遍超过70%。例如，坎耶演唱会吸引8万观众，岛外观众占95%；特拉维斯演唱会吸引超4万名观众，岛外观众占96%。海南的演出市场成功塑造了“为一场演唱会，奔赴一座岛”的消费新范式。

　　独特的环境优势也不容忽视。海南将大型演出集中安排在冬季，利用热带海岛的温暖气候吸引北方观众，形成“观演+度假”的特色组合。

　　战略定位则是根本指引。海南明确支持海口打造“国际演艺之都”，系统推进国际顶级演艺项目引进，促成查理·普斯亚洲首站、凯蒂·佩里亚洲唯一体育场演出等标志性活动相继落地。政府通过首演补贴等激励措施，积极培育“首发经济”，进一步巩固了海南在国际演艺市场中的地位。

　　中新社记者：演艺顶流的到来，带给海南什么？

　　毕研韬：走在海口街头，随处可见的演艺元素正在重塑这座城市的气质。商场里5米高的巨型艺人充气人偶，出租车里循环播放的热门单曲，全城200多个主题打卡点，无不彰显着演艺产业带来的城市活力。

　　从坎耶·维斯特到查理·普斯，从美国费城交响乐团到百老汇英文原版音乐剧《芝加哥》，一系列高品质国际演出密集登场，标志着海南演艺市场实现从区域性市场向国际级平台的历史性跨越。

　　经济效益是最直观的体现。坎耶海口演唱会带动旅游收入7.3亿元，特拉维斯三亚演唱会拉动旅游综合消费超4亿元，周杰伦三亚演唱会带动消费超11亿元……除了可观的直接旅游收入外，演艺经济的辐射效应也凸显并形成良性循环。

　　城市品牌提升则是更深层次的收益。2024年海口入选“国际传播影响力Top30城市”。相关报告指出，2024年海口蓬勃发展的文化演艺产业和国际化消费活力，强势吸引国际目光。这种“演艺效应”正在重塑海南的国际形象，使其从单纯的热带旅游胜地，升级为具有文化魅力的国际旅游消费中心。

　　中新社记者：海南如何发挥自贸港政策制度优势，加强国际演艺交流合作，推动演艺与旅游融合？

　　毕研韬：在海南，一张演唱会门票的价值正在不断延伸。它不仅是欣赏演出的凭证，更可享受酒店住宿8.8折优惠、景区免费入园、3888元免税购物代金券等，成为游客认识这座宝岛的特别邀请函。

　　这得益于海南的系统性布局。政府通过发放“机票+免税”消费券、推出“演出门票+酒店”套餐、组织全城“宠粉行动”等措施，将观众的“一日狂欢”延伸为“多日深度游”。海口成立旅游文化体育产业发展联合会，实现文体旅商展行业一盘棋。从政府主导到联合会协调，从单一行业到全产业链覆盖，从商家单打独斗到全城联动，海南正在构建完整的演艺旅游生态系统。

　　展望未来，海南需要在多个方面持续创新。从“普惠奖励”转向“精准激励”，对在琼设立区域总部的演艺企业给予长期税收优惠，对融合本土文化元素的原创剧目设立专项基金。利用自贸港“原产地规则”优势，吸引国际顶尖的舞美设计、音响工程等专业公司落户，探索设立国际演艺装备保税租赁中心。推行演艺主题季模式，在头部艺人演出前后配套举办小众乐队巡演、原创音乐论坛等活动，将观众停留时间从两天延长至一周。

　　海口打造“国际演艺之都”，不仅要吸引“过路演出”，更要培育“驻地生态”。具体而言，与全球知名演艺经纪公司、国际音乐节建立战略合作，同时依托本土文化资源，联合制作“海南出品”驻场秀，打造自主IP，实现文化“引进来”与“走出去”的双向循环；建立海南演艺经济影响力监测平台，为优化航线、设计旅游线路、精准招商、规避演出风险提供科学依据。

　　中新社记者：怎么看欧美巨星来海南开演唱会这种跨文化交流形式？

　　毕研韬：音乐作为世界通用语言，瞬间拉近了东西方观众的心理距离。这种跨越语言文化界限的情感共鸣，正是跨文化交流最生动的体现。

　　这是一座“情感共鸣之桥”，也是一座“文化符号展示之桥”。国际艺人通过社交媒体分享的海南见闻，成为最生动的海南文旅推介，向全球展示开放、时尚、充满活力的当代中国形象。

　　这种交流促进了产业层面的深度互动。坎耶演唱会的全稻草舞台设计，既展示了国际顶尖舞美创意，也证明了海南在舞台工程、安全监管等方面具备承接世界前沿演艺创意的能力。这种技术标准和理念的交流，为中国演艺产业高质量发展注入新活力，也为中国优秀演艺作品走向世界铺设了渠道。(完)

　　受访者简介：

　　毕研韬，海南大学国际传播与艺术学院教授，系教育部与中宣部高校与新闻单位从业人员互聘“千人计划”入选教师、海南省“5.15人才工程”第二次人选、察哈尔学会高级研究员、中国新闻史学会国际传播专业委员会常务理事、海南省新闻道德委员会委员、海南日报报业集团南国智库特约研究员、海南中金鹰和平发展基金会高级研究员。

　　出版著作13部17卷，在亚洲、美洲和欧洲纸质媒体发表中文、英文和藏文文章约580篇。主要研究领域：国际传播、整合营销传播、舆情与危机管理。